一方面，看看新型能源车的开发，由特斯拉，尼奥，小港和理想者代表的新汽车制造力量，具有后来的优势；另一方面，今年，小米，百度和华为等巨人接一个地建造了汽车，促进了新能源车市场的转型加速和工业竞争模式的重建。

这也导致品牌在营销领域竞争。令人惊讶的是，在马斯克宣布其广告计划之后，从未做过广告的特斯拉也发布了其第一张广告。

马斯克宣布了他的广告计划

特斯拉的第一个广告可用

特斯拉对广告有自己的见解。与国内新能源力量相比，特斯拉将在研发上支付更多的费用，并采取“专注于研发和忽视营销”的道路。当然，特斯拉在自己的主题流量中获胜。

该广告视频由特斯拉亚洲的Twitter帐户发布，主题为“ Drive To Believe”。实际上，风格没有惊人的操作。这是新加坡3型的老板费利西亚（Felicia），他讲述了她为什么买特斯拉的视频。

她认为，特斯拉的优势包括安全，娱乐和为儿童带来更健康的未来的能力。就像远距离开车一样，特斯拉的自动转向功能（AutoSteer）可以使用户更舒适。

例如，配备汽车的孩子锁。作为两个孩子的母亲，孩子的安全至关重要。您无法想象孩子开车时会做什么，孩子锁可以在蛋糕上锦上添花。

第二个是娱乐。汽车上的游戏 - 海滩越野车，使孩子们体验真正的驾驶情况。最后，这是主题升华，讲述了特斯拉对环境采取的实际行动。

与传统的燃料汽车不同，新能源的使用更便宜，并且更环保且噪音低。从营销的角度来看，特斯拉的第一张广告更现实，并从用户的角度表达了产品带来的便利性。

在某种程度上，这是一个简单的基层广告，类似于着重于追求品牌敞口的举动。与燃料汽车的各种神奇文案写作的早期战斗相比，其创造力是平均的。

特斯拉没有广告

确实是一个经常的跨境营销客户

以前，特斯拉从未使用过传统的广告方式出售汽车。特斯拉首席执行官埃隆·马斯克（Elon Musk）在Twitter上回答了这个问题，解释了特斯拉为什么不做广告：

许多富裕的批评家不了解规模的需求受到可负担性的限制。对特斯拉产品的需求很多，但是如果价格超过人们持有的能力，那么需求就毫无意义。

在有特殊广告之前，特斯拉的营销策略依靠口碑传播和社交媒体营销。特斯拉没有专门的营销部门，也没有首席营销官。在一定程度上，它是使用创始人自己的IP值来使特斯拉更具主题性。

就像受塞伯克式启发的Piernas风格的啤酒一样，特斯拉在不久前在欧洲市场推出。它的价格为89欧元（约667元），这是特斯拉龙舌兰酒之后的第二种饮料。

根据特斯拉的官方网站的说法，特斯拉千兆位保留了塞伯拉克的外观设计，每瓶啤酒都有一个光滑的黑色袖子，前面印有发光的吉加水印。

后来，我越过边界建造了塞伯拉克的半开猫巢。瓦楞纸材料考虑了猫巢本身的双重需求，并充当猫刮擦板。

该材料不是普通的瓦楞纸，而是经过特殊处理的防湿瓦楞纸。与淘宝网上的类似产品相比，大约50-60元的价格通常以50-60元的价格定价为大牌产品，尽管大约30元的溢价不起作用，但它不被视为智商税。

在一定程度上，所有跨境本质都是为了服务品牌的活力，这也是所有品牌开发过程中必须考虑的问题。由于没有动作或营销输出窗口，因此用户忘记了它。与其他品牌相比，特斯拉有更多主题。

广告创造力符合规则

特斯拉的灵魂在于话题

尽管马斯克说特斯拉不知道如何进行营销，但他更愿意投资于技术创新，并以产品质量进行交流，而不是花很多钱在广告上，实际上，特斯拉可以被视为营销大师。

特斯拉的聪明是与传统的系统宣传和广告相比，它选择适应这个时代，并从每个热门活动中隐藏营销的本质。在他们的主题中引起大波浪。

马斯克的经验和个人魅力为品牌提供了很多过滤器。特斯拉产品反复显示负面消息，但总会有人愿意购买它。马斯克的个人IP在某种程度上是该品牌的最佳认可。

马斯克在Twitter上的粉丝人数已超过1亿，从来没有人造。他真诚而专业的幽默风格升级了马斯克的个人品牌魅力。他是“现场广告”，可以说是该品牌的最好发言人。

特斯拉有很多主题和关注的原因是，除了新的能源产品本身之外，创始人绘制的蛋糕还提供了很大的帮助，例如太空移民，火星计划等。是否可以实现这是另一回事。只要扔掉这个头，它自然就会给麝香更多的光环。

这也将形成一种心理意识：如果可以成为太空技术的企业，那么它在产品质量和技术上肯定是独一无二的。

品牌需要始终保持精力充沛，以吸引粉丝并不断更新“新浪潮”，这要求品牌能够与用户不断建立沟通，无论是荒谬的还是学术的。

特斯拉没有做广告，但总是广告。不同之处在于，品牌之间的营销方法和方法不同。传统的新能量品牌在正常逻辑下采用综合营销，而特斯拉则更多地是关于利用其实力。一个是Musk IP的商业价值，另一个是产品的主题，该主题促进了低成本的主题营销。

特斯拉这次的第一个广告的亮点是真实性。它利用普通人或用户的观点来表达产品的优势和便利性，这无疑使广告更具说服力。关于环境最终的社会话题扮演着升华的角色，并增加了人文主义背景。

作者|苏秦